🚩 Introduction

TOPIC : 장르별 흥행 요인 도출 및 비교 분석 - 코로나를 기준으로
DATA SOURCE : KOPIS (공연예술통합전산망)
PERIOD : 2021. 11. 01. ~ 2022. 02. 01.

💡 Defining Problem

선행 분석인 ‘(1) 공연매출과 보복소비와의 연관성 분석’을 통해 코로나19 이후 뮤지컬 장르 수요 쏠림 현상 발생 및 장르별 양극화 현상 심화 확인함

위와 같은 현상이 타 장르에서도 발생하였을 것으로 예상, 데이터 기반 장르별 공연 흥행 결정 요인 도출을 통해 흥행 원인을 규명하고 코로나19 전후, 흥행 결정 요인에 차이가 있는지 확인하고자 함

🔎 Project Brief

마케팅 믹스(4P) 기반 구분한 세부 변수(공연작품, 가격, 공연장 시설, 프로모션)에 맞춰 후보 독립 변수 선정 및 데이터셋 구축

독립 변수들과 종속 변수의 영향관계를 확인하기 위해 회귀 분석 실시

앞선 분석으로 선정된 최종 독립변수들의 중요도를 확인하고자 랜덤포레스트 실시. 위 결과를 기반으로 코로나 전후 상위 3개 변수를 흥행 요인으로 도출 및 중요도 변화 확인

🙌 Result

  1. 뮤지컬

    코로나 전후 대극장 뮤지컬의 티켓 가격 상승 및 매출액 비율 증가를 확인함. 이에 뮤지컬은 지속해서 대극장 공연에 대한 수요가 증가할 것으로 예상함.

    또한, 현황 조사를 통해 제작사에서 코로나에 대한 대응책으로 가격상승 및 공연기간 증가 등 다양한 대책을 실시했음을 확인

  2. 연극

    코로나 이후, 새로이 떠오른 중요 흥행 요인은 유투브 조회수임을 확인. 이에 대한 원인은 온라인 플랫폼 이용률 변화 및 현황 조사를 통해 온라인 플랫폼 이용 증가가 원인일 것으로 파악

    또한, 코로나 이후 감염 예방 및 대응이 가능한 극장에서 진행하는 공연에 대한 수요가 증가한 반면, 충성고객이 아닌 일반고객을 대상으로 하는 오픈런 연극이 크게 하락세를 보임을 확인

  3. 클래식

    코로나 전후 내한공연 수 비교를 통해, 코로나 이전에는 내한공연의 영향이 컸지만 코로나 이후 내한공연 건수 감소 및 매체의 영향 증가로 크로스오버 그룹 및 국내 클래식 아티스트에 대한 수요가 증가함을 확인