🚩 Introduction

TOPIC : 공연매출과 보복소비와의 연관성 분석
DATA SOURCE : KOPIS (공연예술통합전산망)
PERIOD : 2021. 9. 13. ~ 2021. 10. 8.

💡 Defining Problem

2021년도 하반기 공연 매출액이 증가함에 따라 그 원인이 ‘보복 소비’에 있을 것으로 예상하였으며, 이를 검증하기 위한 심층적 실증 분석 필요

‘보복 소비’가 매출액 증가에 영향을 미친 것이 맞다면, 이러한 매출 상승은 소수 집단에 한정적일 것으로 예상. 이에 보복 소비가 공연계 장르 및 공연장 규모에 따라 미치는 영향 차이를 분석하여 공연계 양극화 현상을 파악하고자 함

🔎 Project Brief

  1. 공연 예매수에 대한 코로나19의 영향력 분석

    시기별 코로나19 확진자 수, 사회적 거리 두기 단계에 따른 공연 예매 수 변화를 분석하여 보복 소비 존재 여부 및 예매수와의 영향관계 파악

  2. 공연계 양극화 현상 분석

    공연 장르 및 공연장 규모 별 보복 소비가 공연 예매수에 미치는 영향 차이를 분석하여 공연계의 양극화 현상 파악

  3. 뮤지컬 매출 상승 요인 분석

    대규모 공연장 뮤지컬 예매수에 영향을 미치는 다양한 요인을 분석하여 요인별 상대적 영향력 비교

🙌 Result

보복소비에 의한 매출액 증가의 수혜를 입은 공연장은 ‘대규모 공연장’, ‘뮤지컬’에 국한되어 있음. 또한, 공연계 양극화 현상이 장르 간 격차 보다 공연장 규모 별 격차에 의해 더 심화됨.따라서, 대규모 공연장 내에서 발생한 뮤지컬에 대한 소비 쏠림이 전체 공연계 양극화 현상의 주원인임을 확인함.

대규모 공연장 뮤지컬 매출 상승 원인 분석 결과, 티켓 파워의 영향이 가장 큼을 확인함. 따라서, 코로나의 영향으로 `20년도 관람객 내 일반 대중이 감소하여 배우에 대한 충성 고객이 다수를 차지하여 티켓 파워의 영향력이 강했을 것으로 판단됨. 그러나, `21년도, 코로나에 둔감해진 소비자들의 증가, 기존 유명극의 개막과 매체의 영향으로 대규모 공연장 뮤지컬에 신규 고객들이 다수 유입되면서 변수들의 영향력이 변화됨을 확인함.